當前位置:首頁 > 綠茶新聞 > 行業新聞 > 品牌戰略十周年 “蒙頂山茶”創輝煌 > 詳細介紹

品牌戰略十周年 “蒙頂山茶”創輝煌

分類:行業新聞| 時間:2018-10-30 14:16:20|閱讀量:8|來源:中國綠茶網 |責任編輯:中國綠茶
  【亞太茶業】全媒體訊:“蒙頂山茶”地理標志保護產品實施品牌發展戰略、推廣宣傳正式授權使用并取得了巨大成就今年正好是十周年,也是國家品牌戰略及四川品牌戰略發展進入新階段。總結和宣傳“蒙頂山茶”品牌,將更加明確“蒙頂山茶”品牌發展方向內容和方法措施,有利于促進蒙頂山茶葉產業的發展、茶業立區,引領鄉村振興、川茶發展。
 
茶葉品牌 品牌戰略 蒙頂山茶 茶葉產業
 
  品牌戰略十周年 “蒙頂山茶”創輝煌
 
  為更好的執行《蒙山茶》國家標準,引領名山茶葉產業發展,2003年6月,當時的名山縣茶業協會受縣政府授權,向國家工商總局注冊“蒙頂山茶”證明商標,成為四川最早的一批區域公用品牌。名山縣委政府加強了對協會領導和支持,省、市工商、農業等部門加強指導,經過幾年的探索,名山縣茶業協會第四屆理事會確定了協會工作核心是開展了“蒙頂山茶”證明商標的推廣使用管理和宣傳,并于2008年底全面鋪開。
 
茶葉品牌 品牌戰略 蒙頂山茶 茶葉產業
 
  十年磨礪鑄寶劍,千秋蒙頂天下香。經過十年的建設發展,“蒙頂山茶”商標08年獲得雅安市知名商標、09年獲得四川省著名商標,2012年底獲得中國馳名商標稱號。農業部中國優質農產品開發協會授予“2011消費者最喜愛中國著名農產品區域品牌100強”稱號。2015年 “蒙頂山茶”獲百年世博中國名茶金獎,標志著“蒙頂山茶”又重新步入到世界頂級名茶之列。2017年“蒙頂山茶”獲中國茶葉十大區域公用品牌,品牌價值十強,2018年品牌價值30.72億元,全國排名第八,較上年又躍升一個名次,列全省第一。四川省工商局全面推廣蒙頂山茶品牌管理發展模式,2017年,省工商局局長萬鵬龍在第8屆世界地理標志大會上作了題為“明珠耀天府、地標促發展-蒙頂山茶地理標志證明商標品牌發展之路”的發言,省內同行都來考察學習,廣東、山東、福建、江西等省專程來名山學習,美國地標委員會前業考察,經驗模式載入《中國工商行政管理》《四川工商》《工商報》雜志報刊,成為全國地標發展管理典型。協會取得了成為國家工商總局商標局地理標志副會長單位,協會2015年被國家工商總局評為銀獎單位。
 
茶葉品牌 品牌戰略 蒙頂山茶 茶葉產業
 
  一、建立健全品牌管理機構,培育品牌發展執行力。
 
  1、建立商標管理機構。縣茶業協會建立了商標管理專業機構--蒙頂山茶品牌管理專委會,由常務理事會,由會長、常務副會長、秘書長及品牌具體辦事人員(理事)共6人組成,在《“蒙頂山茶”證明商標使用管理規則》基礎上,再根據發展變化制定了《“蒙頂山茶”證明商標使用管理規則實施細則》,驗證、審核與合同的簽訂等均按規則和實施細則執行,做到有章可循,有規可依,維護名山人民的公權和利益;品牌建設做到腳踏實地,穩步發展;堅決杜絕弄虛作假、投機取巧。
 
  2、健全商標管理體系。在“蒙頂山茶”圖案商標基礎上,請革命家、教育家、書法家馬識途老先生題寫“蒙頂山茶”隸書并申報為文字商標,有利于企業使用和消費者辨識。2017年又成功申請了“蒙頂山甘露”、“蒙頂山黃芽”等六個地理標志商標,形成蒙頂山茶地理標志系列商標。同時協會還申請了“吳理真”、“萬人品茶”、“千秋蒙頂”等23個商標,作為補充和完善,同時保護了名山茶葉的公權。
 
  3、實行雙商標制度。“蒙頂山茶”證明商標產品嚴格執行《蒙山茶》國家標準GB/T18665-2008,商標使用時實行“公用商標+企業商標”的雙商標制。商品包裝實行“三統一”即統一標識、統一使用范圍、統一品種名稱,不規定包裝尺寸、色澤、文飾、材質等,有利于企業包裝個性化。
 
  4、嚴格授權使用標準。協會及會員企業嚴格執行《“蒙頂山茶”證明商標使用管理規則》及實施細則,獲得“蒙頂山茶”證明商標授權使用必須具備五項基本條件,即企業在蒙頂山茶地理標志范圍內工商注冊、有自己的商標、取得國家QS(現RC)認證、產品按照《蒙山茶》國家標準生產、成為協會會員,經申報、考察、批準后,與企業簽訂使用授權協議,授權期一般為2年,并適當收取授權使用費。
 
茶葉品牌 品牌戰略 蒙頂山茶 茶葉產業
 
  二、加強 “蒙頂山茶” 品牌建設,提升品牌帶動力。
 
  1、品牌價值大增,信譽影響更大。2014年4月,“蒙頂山茶”、“蒙頂”、“圣山仙茶”獲“四川省首屆消費者最喜愛的100個著名商標”稱號。2015年7月,“蒙頂山茶”獲百年世博中國名茶金獎。2017年蒙頂黃芽、蒙頂甘露、殘劍飛雪等茶葉入選中國茶葉博物館茶萃廳。2017年5月在農業部組織的首屆中國國際茶業博覽會上獲“中國十大茶葉區域公用品牌”(排名第四),標志著“蒙頂山茶” 作為歷史名茶又重新步入全國著名品牌行列。中國茶葉區域公用品牌價值逐年快速提升,2018年度評估“蒙頂山茶”30.72億元,全國排名第八,四川第一,較2010年品牌價值9.9億元,排名第十七位,增值20.82億元,增位九位。
 
  2、授權企業數量更多,帶動能力更強:目前品牌授權使用企業達到51家,授權企業年銷售茶葉20億元,其中品牌銷售17。5億元,較2008年第一輪授權企業增加36家,銷售茶葉增加19億元,其中品牌銷售增加17。1億元。促進名山全區茶園35。2萬畝穩定發展,實現產量達4。92萬噸,農民鮮葉產值達18億元,綜合產值58億元,農民茶葉實現純收入8129元,預計2018年茶葉可實現人均純收入10000元,綜合產值62億元;還帶動雅安茶葉100萬畝,綜合產值130億元。建設三個茶葉專業商場,建成了“中國茶都”。
 
  5、加工營銷成規模,科技力量有基礎。通過環保整治,狠宰不達標企業,2017年,全區核定茶葉加工企業866余家,實現工業總產值達23億元。通過引進和培育,全縣省、市、區級龍頭企業達19家,躍華、皇茗園、味獨珍為全國百強茶企業,形成以名優綠茶為主的種類齊全、加工精細、有一定規模和產品經營層次的產業格局。名山培育有一大批高中級茶葉加工技術人員,有一批科技推廣人員,引進3名茶葉專業碩士研究生。已建立雅安現代茶產業科技創新中心,管理好2017年被國家農業部命名為三個國家級區域性良種繁育基地之一--茶樹良種繁育場。名山依托四川省茶科所、中國茶科所、四川省農業大學科研力量。
 
  4、品牌建設基礎實,企業品牌同發展。蒙頂山茶五大品系中,現有16家企業、83個茶葉產品獲得國家無公害農產品認證;有6家企業、25個產品獲得國家綠色食品認證; 2家企業、2個產品獲得國家有機茶認證,80家企業已取得國家食品質量安全SC認證;“蒙頂山茶”證明商標及“蒙山”、“蒙頂”、“躍華”、 “皇茗園”、“大川”、 “圣山仙茶”、“義興”等11個商標已成功申報為省級著名商標。“蒙頂山茶”證明商標、“蒙山”、“蒙頂”是中國馳名商標。公共品牌與企業自有品牌商標取得雙贏。
 
茶葉品牌 品牌戰略 蒙頂山茶 茶葉產業
 
  三、加強基地質量管理,夯實品牌支撐力。
 
  1、協會積極參與茶園推廣黃粘板、頻振式殺蟲燈等綠色防控技術,開展茶葉安全速檢工作,教育培訓茶農,拒絕購買和使用我區規定違禁農藥,嚴格按照施藥后安全間隔期采摘,確保茶葉質量。編印《名山縣綠色食品茶葉生產實用技術手冊》8萬冊發放到全縣所有農戶和企業。三年來,國家專業部門和各級專業檢測機構對名山茶葉產品進行專檢與抽檢均合格。
 
  2、提倡推廣農家肥、生物有機肥還田,改善土壤條件,培植土壤肥力,保護茶園水土生態環境,逐步建立標準化生態茶園。與工商、農業一到查處一起假冒復合肥事件。打擊經營使用違禁農藥2次,處理2人,經營低劣化肥1車24噸。
 
  3、協會專家會員在蒙頂山茶文化普及基地、名山雙創孵化園、四川省財貿校、雨城區等舉辦的“蒙頂山茶文化知識與蒙頂山茶品牌建設”講座,培訓茶藝師、新型農民工、預備役等共1000余人次。協助編印《茶葉加工》教材全國發行5萬冊。
 
  4、配合農業、工商等部門開展農藥市場整治,支持多部門聯合執法,抓好農藥安全管理,建立農藥執法大隊,抓好農藥源頭治理,嚴厲打擊經銷使用違禁農藥,取締無證經營和外地來名山流動銷售。召開會議6次,大會2次,制定《名山區農藥監督管理辦法》并印1500份發全體農藥經營企業與經營者,打擊經營使用違禁農藥2次,處理2人,經營低劣化肥1車24噸。
 
茶葉品牌 品牌戰略 蒙頂山茶 茶葉產業
 
  四、加大“蒙頂山茶”品牌宣傳推廣,提升品牌影響力
 
  1、加大廣告投入,宣傳“蒙頂山茶”品牌。近三年來,市、區政府每年拿出上千萬專項資金,組織開展各種宣傳和廣告活動,全力打造“蒙頂山茶”品牌。結合蒙頂山和生態茶鄉旅游開發,在市區主要路段、街道、城市雕塑、鄉鎮和要道、三大生態茶園基礎等加上蒙頂山茶元素與符號,形成濃郁的茶文化茶品牌氛圍。在成雅、雅樂高速公路主要路段設立“蒙頂山茶”及授權企業品牌廣告牌。“4。20”蘆山地震發生后,影壇巨星成龍成公益代言“蒙頂山茶”,授權企業也分別在全國主要高速公路設立柱路牌廣告26幅。2014年3-9月協會又在成都10條公交運營線路上投放成龍代言的“蒙頂山茶”廣告。2014年4月,淘寶網“馬云”再做公益,“叫賣”蒙頂山茶。2017下半年、2018上半年,中央電視一臺黃金時段蒙頂山茶廣告播出,影響極好,促進了品牌影響,秋茶價格幾乎翻番。
 
  2、積極開展和參加各種活動,大力宣傳“蒙頂山茶”品牌
 
  (1)區政府繼續舉辦“蒙頂山國際茶文化旅游節”及茶祖吳理真祭拜儀式、皇茶采制大典、女子采茶能手賽、春茶交易會等系列活動。特別是今年舉行的第十四屆“一節兩會”活動并獻上的舞臺劇“蒙頂茶緣”、活動“給世界一杯好茶”,通過湖南衛視茶茶頻道現場直播,向全國茶人和消費者展示了“世界茶源、中國茶都”的風采。蒙頂山國際茶文化旅游節被農業部評為全國十大茶事活動樣板。
 
  (2)三年來,協會組織授權企業并參加成都、北京、廣州、深圳、香港、海口、桂林、唐山等各地舉辦的各種茶葉博覽會活動和中國商標節等活動:“蒙頂山茶”到香港、進臺灣,南下廣州,北上東三省,出軍世博會,外到俄羅斯、英格蘭等。
 
  (3)政府及單位部門宣傳茶都統一使用“蒙頂山茶”品牌,黨政網、企業網頁等加上“蒙頂山茶”文化元素,建立蒙頂山茶價格發布網頁,提高蒙頂山茶點擊率和關注度。
 
  (4)近年來,名山區實施茶葉旅游一三產業互動、融合發展,建成全域性專業旅游地“蒙頂山國家茶葉公園”,實施總體布局為“1+7+N”:即以蒙頂山為核心的一條百公里百萬畝茶產業生態文化旅游經濟走廊;七特色茶鄉,融入N個休閑農業、鄉村旅游元素,促進名山茶產業從平面型向立體型,單一型向綜合型,傳統型向觀光旅游型轉型升級,蒙頂山茶品牌宣傳影響力更加深化。
 
茶葉品牌 品牌戰略 蒙頂山茶 茶葉產業
 
  五、嚴格“蒙頂山茶”品牌管理,維護品牌的公信力
 
  1、加強商標的管理和保護
 
  每年協會都要對授權企業進行一次商標使用情況檢查,并配合工商部門對全區茶葉企業商標使用情況進行檢查,對存在問題督促改正。每年舉辦培訓班2至3次,對“蒙頂山茶”證明商標使用管理進行培訓,講解最新政策、介紹先進經驗。編印發放《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊》2000份,加強和規范蒙頂山茶品牌的使用與管理,確保其產品質量。近三年來,向工商部門檢舉和打擊損害和侵權企業行為13起。商標糾紛案2起阻止侵害名山區茶葉公共利益行為3起,維護蒙頂山茶品牌5個。
 
  2、開展《蒙山茶》國家標準修訂、《蒙頂山茶》地方標準制定的工作
 
  為強化蒙頂山茶質量管理,今年啟動了《蒙山茶》國家標準修訂和蒙頂山茶行業標準及制作工藝標準的制定,區委區政府非常重視標準建設,撥付了專項資金,由工商質監局牽頭,區茶葉學會、協會承辦,將《蒙山茶》GB/T18665-5008國家標準進行修訂,并分別申報《蒙頂山茶》各單項地方標準。工作已于2017年8月啟動,計劃2018年底前報國家標準委受理審定。
 
  存在主要問題:一是蒙頂山茶品牌的巨大美譽度、品牌承載力與商品量相對不符,品牌的宣傳投入相對較少、宣傳銷售渠道單一。二是申請使用蒙頂山茶品牌的企業相對較少,也就是說蒙頂山茶產品有半數以散茶、毛茶方式外銷,成為其它品牌的嫁妝,公用品牌使用率相對較低。三是蒙頂山茶品牌使用不規范,一些主要企業不使用、不規范使用現象突出;四是由于政策要求區茶業協會領導及管理人員需要換屆調整,現有力量已顯不足,日常管理、活動開展和發展創新上有時力不從心。
 
茶葉品牌 品牌戰略 蒙頂山茶 茶葉產業
 
  下一步規劃:認真貫徹落實省委、省政府關于打造四川千億茶產業要求和省委彭清華書記關于蒙頂山茶產業發展指示,按照《雅安市名山區蒙頂山茶產業提升行動方案(2018-2020)》(名委辦﹝2018﹞9號文件)的通知要求,“蒙頂山茶”品牌打造繼續申請列入省上重要建設品牌,要全面實施品牌化發展戰略,抓好科技基地,凸顯茶產業核心發展競爭力,建好綠色基地,彰顯高品質量鮮葉市場供給力,建好加工基地,領軍川茶加工水平,創新營銷思維,健全完善品牌建設完善機構和體系,推進蒙頂山茶產業全面提升、轉型升級,引領川茶產業,實現四川千億產值目標。
 
  雅安市名山區茶業協會 鐘國林 梁健
 
  二〇一八年十月二十六日

班后要学点什么赚钱